许多品牌年轻化的失败，以及人们对于品牌年轻化的误解，都来自流于表面的“年轻化”。将logo改得更为时尚亮眼、包装更加炫酷，或是在利用二次元、黑科技、社交、段子等流行文化作为营销噱头，这些表面功夫，将年轻人想得太过简单。

很多品牌为了探求这批年轻消费者的需求，根据种种行为，为他们贴上了一系列标签，并依照着这些刻板化的标签来设计品牌年轻化策略。殊不知，这些标签只是对于消费市场的肤浅解读，年轻人喜好无常的表象下究竟有何共同特点，有何真实需求，是需要进行深入探讨进和理解的。

流于表面的“年轻化”，忽视了年轻人的真正所需，也忘却了品牌的初心，最终只会自讨苦吃。

品牌年轻化，就是要让品牌更加契合年轻人的需求，那么品牌怎么做，才能够让年轻人接受呢？

一、由内及外，传达年轻化品牌内涵

品牌年轻化，并非是针对某个年龄段的群体，而是针对具有年轻心态的那群人。品牌要达成与年轻人一致的步调，便要有年轻化的品牌内涵，才能避免流于表面。如何具有年轻化的品牌内涵并将其传达给消费者？其实并不复杂。

锐步（Reebok）是一个拥有百年历史的健身品牌，和后面层出不穷的行业新星相比，有如此“高龄”的锐步依然保持着旺盛的生命力。锐步的品牌年轻化体现在其价值观对于年轻受众的普适性，2017年锐步签约吴磊、袁姗姗、王德顺三位作为大中华区的品牌代言人，熟悉这几位的人一定很清楚，他们的年龄跨度较大，可以说代表了老中青三代人，并且王德顺当时已经81岁。无论从年纪还是外形来看，王德顺都无法与“年轻”联系到一起，但这个组合，却出人意料地传达出了“年轻”的概念，那就是这三代人体现出的态度：突破极限，坚持自我。并切还宣扬了一种“打破年龄限制，活出自己”的理念，与年轻人敢于探索、突破的心态和追求非常一致，因此大受好评。

锐步的品牌宣言是“炼出至我”，这样的品牌内涵非常具有年轻化的气息，也很符合产品的特性。可见，品牌的年轻化是要由内及外达到的，并且要让消费者明白品牌究竟具有怎样的内涵，让他们认同和接受。

二、打造人设，赋予品牌人格化特征

年轻人并不喜欢标签，他们追求个性，活泼灵动，同样喜欢具有个性和人格魅力的事物，并且对于真诚生动的人设普遍具有好感。所以，给品牌立一个“人设”，让它具有人格化的特征，能更快和年轻人打成一片。

在很多人的印象中，海尔是个卖冰箱的，是一个经典的国产家电品牌，要把它比做一个人，那可算是个中年大叔了。但网络上的海尔，却带给人一种同龄人的感觉，因为在很多平台的评论中，都能够看到海尔官方号的身影，非常活跃，并且和网友的互动也是游刃有余，完全像是拥有了年轻化的人格。与之类似的，还有喜欢黄段子文案的、又“污”又有趣的杜蕾斯，在很多网友心中，这些品牌通过平台的互动，就像“成了精”似的，拥有了很多人格化的特征，并且保持着个性化的特点，拉近了品牌与消费者之间的距离，增强了互动。

要打造年轻化的人设，必然要了解品牌面对的是哪一类年轻人，要用符合产品性质的言行与目标受众进行互动，如果让海尔发黄段子，不仅会很奇怪，还很容易招致消费者的反感，但杜蕾斯这样做却意外地符合品牌的性质。所以，品牌依靠人设来达到年轻化的目的，必须要找到适合自己扮演的角色。

三、触碰心灵，让消费群体产生共鸣

年轻人同时也是感情丰富内心孤独的物种，所以走心、扎心、情怀这些套路对于他们来说也很适用。因为现实的压力，年轻人渴望同伴，拥有强烈的表达诉求，同时心怀戒备，很难跨出社交的舒适区，这时，感情上的冲击能够让他们获得强烈的共鸣，满足心灵上的需求。

网易云音乐的精选评论，江小白的走心文案，可口可乐的表达瓶，无一不是靠文字来唤起年轻人们内心的情绪。此外，除了生活中的情绪外，年轻人也同样具有文化上的共鸣，比如故宫IP的走红，文物综艺的大热，都通过新的方式调动了年轻人心中的文化自豪感和民族自豪感。

从情感、精神的层面入手，让消费者感受到品牌的贴心与善解人意，可以提升对品牌的好感和感情上的依赖，如此，品牌的年轻化，成功地深入到了年轻人的内心当中。

四、需要“年轻化”的还有推广渠道

除了产品外，渠道上的年轻化主要体现在营销上面，当下的网络营销已经成为了主流，总体而言适应了消费市场的习惯。其中，淘宝直播、抖音带货等方式比较符合年轻人的业余喜好。而综艺节目、明星代言也是很好的渠道，如《国家宝藏》这档国宝综艺节目，请来了很多实力派、偶像派明星作为“国宝代言人”，让其节目基调更具有年轻色彩；在很多比较火的综艺节目中，也有代言和产品logo、产品等各种形式的出镜。营销上的年轻化可以扩大推广面，在不同的场合和领域进行宣传，不仅能够更多人看到，也可以让消费者从多个角度了解品牌的深层内涵。